OBJECTIFS DE LA FORMATION

  • Le but de cette première phase de parcours est d’apporter les connaissances et la maîtrise des techniques indispensables au marketing et à la communication, à leurs évolutions et de sensibiliser les étudiants aux différentes spécialités proposées par la suite. Le M1 fournit les base de l’approche internationale et interculturelle du marketing et de la communication. Elle forme aux outils du marketing et de la communication.
  • L’objectif est de former des cadres de haut niveau, stratèges en communication, capables d’élaborer des stratégies et de prendre des décisions dans les différents domaines de la communication aux niveaux national et international en utilisant les médias classiques et /ou les médias digitaux comme vecteur de communication. L’année de M2 est fondée sur les choix stratégiques en matière de communication.

CONTENU DE LA FORMATION

  • UE1.1  Comportement des  acheteurs et consommateurs
  • EC1.1.1 Comportement et expérience d’achat
  • EC1.1.2 Consommation culture & nouvelles tendances
  • UE1.2 Marketing stratégique digital
  • EC1.2.1 Approche, diagnostic et analyse du marketing stratégique
  • EC1.2.2 Choix stratégiques et digitaux
  • UE1.3 & UE2.1 & UE3.1  Langues
  • EC1.3.1 Anglais
  • EC1.3.2 Allemand ou Espagnol
  • UE1.4 & UE2.2 Projet etudiant & UE4.1 Professionnalisation
  • EC1.4.1., EC2.2.1, EC 4.1.1  Projet mission en entreprise , alternance
  • EC4.1.2 Méthodologie et mémoire de fin d’études
  • UE1.5 ; EC1.5.1.  Initiation en recherche et en Marketing
  • UE1.6 ; EC1.6.1 International Marketing
  • UE1.7 Communication
  • EC1.7.1 Management de la communication
  • EC1.7.2 Etudes de la communication
  • EC1.7.3  Outils de la e-communication
  • U.E2.3. Recherche en marketing
  • EC2.3.1 Rôles approches & méthodes de recherche en Marketing
  • EC2.3.2 Analyse quantitative de données
  • U.E2.4. Environnements
  • EC2.4.1 Ethique, écomnomie circulaire et responsable
  • EC2.4.2 Droit du Marketing & protection des données
  • U.E2.5 Médias et relations presse
  • EC2.5.1 Média planning
  • EC2.5.2. Relations presse
  • U.E2.6 Marketing Spécifique
  • EC2.6.1 Marketing B to B, des services, sports, santé, culture
  • EC2.6.2. Outils du e Marketing
  • U.E3.2 Projet  Marketing d’études et de recherche
  • EC3.2.1 Gestion de projets en marketing
  • EC3.2.2 projet, Management et  Leadership
  • U.E3.3 ; EC 3.3.1 Fondamentaux du Branding
  • U.E3.4 ; EC3.4.1 Branding ManagementStratégie de marque, e-marque, internationalisation
  • UE3.5 Communications speciifiques
  • EC3.5.1 Ecommunication corporate
  • EC3.5.2 e-Communication sociale
  • UE3.6 Communication stratégiques
  • EC3.6.1 Stratégie de communication
  • EC3.6.2 Communication  de crise
  • UE4.2 Stratégies de relation avec les publics
  • EC4.2.1 Relations institutionnelles et communication politique
  • EC4.2.2 Promotion des ventes
  • UE4.3 Etudes et analyse en communication
  • EC4.3.1 Mise en place, développement et réalisation de plans d’expérience
  • EC4.3.2 Tests et mesures d’efficacité en communication
  • UE4.4 Transculturalité
  • EC4.4.1 Stratégie de communication transculturelle
  • EC4.4.2 Stratégie médias et plans média à l’international

DURÉE DE LA FORMATION

2 ANS - 420H

Rythme d’alternance :
Le rythme d’alternance 2 jours / semaine en école, 3 jours en entreprise (Lundi, mardi en école Mercredi, jeudi et vendredi en entreprise).
lundi, mardi et mercredi en entreprise et jeudi et vendredi en école, ceci de septembre à fin mars, ensuite en avril mai juin des séminaires de langues LV1 et LV2.

DÉMARRAGE DU CYCLE DE FORMATION

Septembre 2020

FIN DU CYCLE DE FORMATION

Fin année scolaire apprentissage

NIVEAU DU DIPLÔME / CERTIFICATION

Niveau I Bac+5 - Niveau 7 CEC

PRÉREQUIS

  • Licence 3ème année  généraliste,  de toutes origines,
  • Sur les 3 dernieres années en %,  les origines des  M1 sont  :
    • L3 Gestion  37,77 ;
    • L3 MiCC 25,20 ;
    • L3 Management 6,48 ;
    • L3 Communication 6,09
    • Bachelor 5,34 ;
    • L3 Langues étrangères 5,23 ;
    • L3 Droit 2,33 ;
    • L3 Economie 2,19 ;
    • L3 M2S 2,52 ;
    • L3 MDD 1,71 ;
    • L3 Marketing Vente 1,67 ;
    • L3 science de la vie 0,67 ;
    • L3 science politique  0,67 ;
    • L3 AES 0,67 ; DESS droit et santé 0,67

CONDITIONS D’ADMISSIBILITÉ

  • Inscription obligatoire sur le site internet de l’IAE Lille.
      • > Examen du dossier de candidature.
  • L’étudiant peut recourir à des tests d’auto positionnement en management et gestion (Score IAE Message ou tests FNEGE).Ces tests constituent une aide à l’orientation des étudiants souhaitant poursuivre dans un cursus universitaire de management.
    Transmission des résultats obtenus si vous avez passé l’un de ces tests. Toutes les informations concernant le test Score IAE Message sont disponibles sur le site > iae-message.fr
    ADMISSION
  • Les candidats admissibles sont convoqués à un entretien avec un jury constitué de professionnels et d’universitaires. Cet entretien est basé sur les motivations et le projet professionnel.

Parcours de formation en contrat d’apprentissage accessible aux personnes en situation de handicap

LES + DE LA FORMATION

  • Approche acquisition des compétences par l‘approche par projets, lors de la réalisation de leurs missions en entreprise. ( rendu d’un rapport de mission à mi parcours en janvier.)

  • Des diplômés viennent partager leur expérience, en réalisant une conférence dans leur spécialité , ( martketing sportif, marketing culturel, communication évènementielle ….).

MODALITÉS D’ÉVALUATION / CERTIFICATION

  • Les modalités d’évaluation sont réparties en contrôle continu et/ ou  examen terminal en  fin  d’EC;
  • Les étudiants  de M1 et de M2 ont  un rapport de mission à rendre à la fin du semestre impair à leur tuteur universitaire en janvier,  leur période entreprise est evaluée en janvier  par leur  maître  d’alternance et en fin d’année universitaire ils ont  un mémoire d’entreprise   à rendre qui est évalué par le maître d’alternance et  le tuteur universitaire,  et soutenu devant un jury Maître d’alternance, tuteur universitaire et   president de jury.

MÉTIERS / DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS

  • Directeur de la communication
  • Directeur de clientèle
  • Chef de projet internet / intranet
  • Chef de publicité
  • Chargé de communication internationale
  • Responsable communication interne
  • Responsable relations publiques
  • Chef de projet web, intranet
  • Chef de projet marque
  • Planneur stratégique
  • e-reputation manager
  • Community manager
  • Responsable media planning
  • Responsable du sponsoring, mecenat..

POURSUITES D’ÉTUDES POSSIBLES

  • L’insertion dans la vie professionnelle est le débouché naturel de la formation.
  • Toutefois, vous pourrez, sous certaines conditions, poursuivre vos études en Doctorat (accès sur dossier).Public : État, collectivités territoriales, établissements publics de coopération intercommunale, etc).
  • Privé non marchand : clubs et groupements sportifs, associations, ligues, fédérations, entreprises du secteur de l’économie sociale, sociétés d’économie mixte, etc.
  • Privé : distribution sportive, sociétés anonymes, équipementiers, clubs professionnels et semiprofessionnels entreprises de communication et/ou d’événementiel, de marketing, etc.)

INDICATEURS

La moyenne sur les 3 dernières années pour les etudiants en Contrat de professionalisation % : CDI 47,06 – CDD 41,17 – VIE 5,88 – Autres 5,82

Taux d’insertion : 95 %

Les + de l’établissement

  • Ecole en partenariat avec l’Université de Lille

LIEU DE FORMATION

Coordonnées

  • Université de Lille – IAE de Lille​ University School of Management

    104 Avenue du Peuple Belge

    59800 – Lille

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